卫浴广告要谈情感创意

2021-01-14 11:19 新闻动态

国内卫浴广告:无故事情节的Zombie club 白名單

1、明星战术

近两年卫浴行业兴起了明星代言风潮,李冰冰、范冰冰、郭晶晶、孙俪、贾静雯、濮存昕、李嘉欣、徐静蕾、王力宏、王珞丹等先后成为卫浴企业代言人。其中的一些当红明星为企业拍摄的广告片叶投放了央视广告。太多明星了,究竟谁代言了谁家的品牌,观众着实很难分清了。不过一票美女、帅哥也可以让观众享享眼福。

2、美女战术

不请明星拍广告,但“爱美之心人兼有之”,不少卫浴企业认为,请来美女拍广告片总是没错的,而且他们也努力践行这个理论。申鹭达卫浴一智能花洒花洒装修效果图)广告中有一美女拿着花洒,湿了头发,只穿了衬衫翩翩起舞,貌似很享受的样子,广告的主题是享受生活。此外,中宇卫浴回归国内的广告片中国,中国古典古典装修效果图)美女、欧洲风情美女,看美女还是产品,这个就看观众的口味了。

3、“海量”战术

“堆产品”也是国内卫浴广告的一大特征,上一回电视不容易,各卫浴企业想让自己各个代表产品都露一下脸,四维卫浴、美加华卫浴、恒洁卫浴等卫浴品牌的广告片中马桶马桶装修效果图)、浴缸浴缸装修效果图)、浴室柜等卫浴空间产品样样俱全,不过挺适合时下“整体卫浴”这个概念。

澳斯曼卫浴的广告片中,就用了“人海”的战术,不同造型的人出来就一句话,“你净化了吗?”, “净化卫浴”究竟是什么意思,不知道你看懂了,反正我是没看到净化是什么意思。

国外卫浴广告:创意十足的故事片

科勒推系列“情色广告”

国内卫浴广告很少有故事情节,再来看看国外卫浴品牌的广告片,科勒的广告真是不得不让人佩服老美的创意,一个男人看到一个漂亮的女水管工,立马冲回家将各种东西往马桶里倒,希望堵塞马桶,结果科勒的马桶冲水能力太强,什么都给冲走了,男人的老婆走出来看到这一幕,留下男人一脸无奈的表情。看这样的马桶广告,有故事,有情节,一笑之后我们还能记住科勒马桶的冲水功能。科勒卫浴近年来的类似“情色广告”,如“求婚”、“尴尬”、“圣水任务”等等赚足了好评。


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